Mỗi loại đối sánh đều sẽ mang tới những lợi ích riêng tùy theo mục đích mà bạn muốn quảng cáo. Nếu như loại đối sánh “từ khóa mở rộng” khiến quảng cáo của bạn có thể hiển thị với tần suất cao, số lượng nhấp chuột nhiều nhưng lại mang lại tỷ lệ chuyển đổi không cao. Nếu sử dụng từ khóa chính xác ngược lại bạn sẽ nhận được ít lượt hiển thị và nhấp chuột hơn nhưng đó chính là những nhấp chuột sát nhất với những gì người dùng đang tìm kiếm.
Với “đối sánh chính xác“, bạn có thể hiển thị quảng cáo của mình cho những khách hàng đang tìm kiếm từ khóa chính xác hoặc các biến thể gần giống của từ khóa chính xác của bạn nói riêng.
Trong số bốn tùy chọn đối sánh từ khóa, đối sánh chính xác cho bạn khả năng kiểm soát nhiều nhất đối với những người nhìn thấy quảng cáo của bạn và có thể tạo nên tỷ lệ nhấp (CTR) cao hơn.
Hình: Ví dụ sử dụng đối sánh chính xác trong Google Adwords
Cách đối sánh chính xác hoạt động
Với đối sánh chính xác, quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện khi ai đó tìm kiếm từ khóa chính xác, không có bất kỳ từ bổ sung nào trước, sau hoặc ở giữa từ khóa của bạn. Chúng tôi cũng sẽ hiển thị quảng cáo của bạn khi ai đó tìm kiếm các biến thể gần giống của từ khóa của bạn. Các biến thể gần giống bao gồm lỗi chính tả, dạng số ít và số nhiều, cụm từ viết tắt, biến thể từ gốc (chẳng hạn như floor và flooring), chữ viết tắt và dấu.